Почему важен шрифт в логотипе

[хх8хх]

Думаем над логотипом и застряли на выборе шрифта. Вроде бы мелочь, но дизайнер говорит, что это “визуальный характер бренда”. Насколько вообще шрифт критичен, и как его правильно выбрать?

[Lalina]

На удивление, именно шрифт часто формирует первую эмоцию. Он может выглядеть надёжно, дружелюбно или отталкивающе — и всё это ещё до того, как человек прочтёт название. Мы это поняли, когда начали работу с Sunshine Branding: нам предложили заменить стандартный шрифт на более индивидуальный, и это реально изменило восприятие бренда. Логотип стал "говорить" иначе, даже без лишних слов. После этого шагом номер два стало продуманное распространение визуала: я решил заказать изготовление сувениров , чтобы усилить эффект. Люди чаще запоминают не рекламные сообщения, а форму и стиль, которые остаются в глазах.